Các thương hiệu thời trang đã kết hợp với các thương hiệu giày thể thao để tung ra những đôi giày phiên bản giới hạn, nhắm đến những người mua trẻ tuổi và những nhà sưu tập giày thể thao. Ngay cả khi giá cao gấp sáu đến mười lần so với những đôi giày thể thao thông thường của cùng một thương hiệu, chúng vẫn bán rất chạy. giá trên thị trường đồ cũ lại càng sôi động hơn.

Trước đây, các thương hiệu giày sneaker lớn và thương hiệu thời trang cao cấp nhắm đến công chúng phổ thông đều có cảm giác như họ thuộc về hai thế giới khác nhau. Mặc dù các thương hiệu thời trang cao cấp cũng đã gia nhập ngành giày thể thao trong những năm gần đây nhưng họ vẫn làm việc riêng và không can thiệp lẫn nhau.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, hai thế giới ngày càng trở nên gần gũi hơn nhờ sự trợ giúp của loạt phim hợp tác. Nó không chỉ trở thành chuẩn mực thời trang mới nhất mà còn kiếm được nhiều tiền nhất, liên tục lập nên những đỉnh cao mới về doanh số bán hàng. khiến người ta trật khớp hàm.

Pocker

Tháng trước, Sotheby's đã bán đấu giá một trong những tác phẩm để lại của Virgil Abloh, giám đốc nghệ thuật của hãng thời trang nam Louis Vuitton (LV), người đã đột ngột qua đời vào năm ngoái - 200 đôi LV và Nike ( The Air Force 1 sneaker hợp tác với Nike được bán với tổng số tiền là 25,3 triệu đô la Mỹ (khoảng 34,35 triệu đô la Singapore), lập kỷ lục về giá đấu giá cao nhất từ ​​trước đến nay cho thời trang và giày thể thao.

Các kỷ lục đáng kinh ngạc khác bao gồm: một đôi giày cỡ 5 độc đáo của Mỹ được bán với giá 352.800 đô la Mỹ (khoảng 479.046 đô la Singapore), gấp 23 lần giá ban đầu là 15.000 đô la Mỹ; trị giá 3,4 triệu đô la Mỹ (khoảng 4,62 triệu đô la Singapore). Cuộc đấu giá từ thiện này cũng lập kỷ lục về số lượng người tham gia đấu giá lớn nhất tại Sotheby's, với tổng số 1.200 lượt đấu giá từ hơn 50 quốc gia và khu vực. Toàn bộ số tiền thu được từ việc đấu thầu sẽ được quyên góp cho học bổng "Hậu hiện đại" do Abloh thành lập dành cho sinh viên da đen.

Giá giày thể thao cũ đang tăng vọt

Hai năm trước, Nike và Dior đã tổ chức lễ kỷ niệm 35 năm giày thể thao Air Jordan và tung ra loạt sản phẩm chung phiên bản giới hạn "Air Dior" với 13.200 đôi (áo cổ cao và cổ thấp). tổng cộng), cũng được bán như điên, với tổng cộng 5 triệu người đăng ký đặt hàng trước; giá đồ cũ trên Internet tăng vọt - mẫu cao cấp được bán với giá 13.000 đô la Mỹ (17.672 đô la Singapore), được biết đến. là đôi giày thể thao cũ đắt nhất từ ​​trước đến nay!

Prada đã bắt đầu hợp tác chung với adidas trong hai năm qua. Dòng giày thể thao thứ hai ra mắt vào tháng trước tập trung vào việc bảo vệ môi trường và được làm từ "Re-Nylon", loại nylon tái chế của Prada từ đại dương và bãi rác. . Dòng sản phẩm này còn bao gồm quần áo thể thao và túi xách, khá toàn diện. Nhưng tôi tự hỏi liệu đôi giày thể thao màu đen trắng thoạt nhìn có gì đặc biệt hay không, Prada có gắn một chiếc ví nhỏ có khóa kéo vào đôi giày thể thao nhưng lại bị cư dân mạng ác ý chế giễu như một kẻ theo dõi bị trói vào mắt cá chân của người được tạm tha. Lưỡi độc là lưỡi độc, bộ truyện vẫn cháy hàng ngay khi ra mắt.

Thương hiệu chị em của Prada là Miu Miu lần đầu tiên hợp tác với một thương hiệu giày khác là New Balance trong năm nay. Mẫu cổ điển 574 của họ được cố tình mang để lộ vẻ ngoài cũ kỹ. Các kiểu ba màu be, trắng và đen chỉ mở đặt hàng trước. Cuối tháng 1, có tin gần như cháy hàng, chắc chắn đến tháng 3 mới bán hết.

Không cần phải hợp tác với các thương hiệu lớn. Năm 2020, Kenzo hợp tác với thương hiệu giày trượt ván Vans của Mỹ để cho ra mắt những đôi giày thể thao được trang trí hoa từ trên đến gót, thách thức tính thẩm mỹ nam tính thường thấy của giày thể thao. .

Vào tháng 12 năm ngoái, một chữ lồng Gucci x adidas đã bị "rò rỉ" trên mạng, gợi ý về làn sóng hợp tác giày thể thao tiếp theo, làm dấy lên nhiều cuộc thảo luận trong ngành giày thể thao. Tại Tuần lễ thời trang Milan diễn ra vào ngày 26 tháng trước, sự kết hợp toàn diện giữa Gucci và adidas khiến người ta không khỏi ngạc nhiên. Ba dòng cổ điển của Adidas xuất hiện trong hầu hết các món đồ - giày thể thao da rắn, bốt da thẳng, áo choàng, vest, mũ, túi da cỡ lớn có tay cầm bằng tre, v.v. Đây không còn là sự hợp tác giày thể thao đơn giản nữa mà hiệu ứng thời trang dường như đã tốt hơn hơn trước với Adidas. Sự hợp tác với các thương hiệu xa xỉ khác đã tiến một bước xa hơn. Khi sản phẩm ra mắt vào mùa thu đông năm nay chắc chắn sẽ gây ra một trận chiến đẫm máu.

Các thương hiệu lớn bị thu hút bởi nhóm người tiêu dùng trẻ trung thành của các thương hiệu giày.

Mandeep Chopra, người sáng lập cửa hàng giày Limited Edt với 18 cửa hàng trên khắp hòn đảo và đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá văn hóa giày sneaker địa phương, đã phân tích những lý do chính. đằng sau cơn sốt hợp tác này. “Sự hợp tác giữa các thương hiệu xa xỉ và các thương hiệu sneaker lớn không có gì mới mẻ. Năm 2017, sự hợp tác giữa LV và thương hiệu thời trang Supreme đã đạt được thành công chưa từng có. Trước đó, Yohji Sanmoto và adidas đã từng hợp tác cho ra mắt Y-3 vào năm 2002. Tuy nhiên, trong hai năm vừa qua Trong nhiều năm, hai bên này Hợp tác thực sự ngày càng trở nên thường xuyên. Lý do tại sao các thương hiệu xa xỉ quan tâm đến các thương hiệu giày thể thao rất đơn giản - họ quan tâm đến nhóm người tiêu dùng trẻ trung thành và đông đảo đằng sau các thương hiệu giày và họ muốn chiếm lĩnh thị trường này. thông qua cộng tác."

Có một nhóm người tiêu dùng trẻ rất lớn đang ủng hộ thị trường giày thể thao. Các thương hiệu xa xỉ rõ ràng đang hợp tác với các thương hiệu giày thể thao lớn để tìm ra những cách kiếm tiền khác ngoài những người nổi tiếng, các quý bà giàu có và giới thượng lưu. Phản ứng nhiệt tình từ những người mua trẻ và những nhà sưu tập sneaker cũng chứng minh rằng những thương hiệu này đã đặt cược đúng.

Trong 10 năm qua, thể thao và giải trí (athleisure) ngày càng trở nên phổ biến trong ngành thời trang, thúc đẩy sự kết hợp giữa các thương hiệu xa xỉ và các thương hiệu giày thể thao lớn. Không thể phủ nhận rằng đối tượng lớn nhất dành cho thể thao và giải trí là những người tiêu dùng trẻ tuổi. Sức chi tiêu của những người trẻ này đáng kinh ngạc đến không ngờ. Điều đáng nói là trong cuộc đấu giá Sotheby's "LV x Nike Air Force 1" được đề cập trong bài viết, hầu hết những người đấu giá là những người trẻ tuổi, với 2/3 dưới 40 tuổi và hơn một nửa số người đấu giá thành công là cuối cùng cũng thành công. Dưới 40 tuổi.

Sự hợp tác giữa LV x Supreme mà Mandeep đề cập thậm chí còn khiến LV trở lại sống động. Chuỗi sản phẩm hợp tác bán hết sạch như ngón tay cái, đẩy doanh thu của LV lên 23 tỷ USD (khoảng 31 tỷ đô la Singapore) trong nửa đầu năm 2017. Một phần của mức tăng trưởng lợi nhuận 23% là nhờ sự hợp tác với Supreme.

Sự cộng tác có tên tuổi lớn mang lại lợi ích đôi bên cùng có lợi

Sự cộng tác nổi tiếng, mang lại lợi nhuận cao như vậy thực sự là một tình huống đôi bên cùng có lợi. Các thương hiệu xa xỉ đã mở ra thị trường trẻ, các thương hiệu sneaker cũng nhân cơ hội tăng giá nhiều lần.. Hãy để một vài con số tự nói lên điều đó: giày thể thao Prada x adidas "Re-Nylon" không khác gì giày thể thao thông thường, nhiều nhất là thêm một đôi ví, nhưng chúng có giá 850 USD (khoảng 1.156 SGD); giày thể thao Nó cũng có giá 695 đô la Mỹ (khoảng 945 đô la Singapore), gấp sáu đến mười lần giá của giày thể thao thông thường từ cùng một thương hiệu giày!

Pocker

Giày thể thao "Air Dior" được cho là được làm bằng da cao cấp ở Ý. Mẫu cổ thấp có giá 1.700 euro (khoảng 2.573 SGD) và mẫu cổ cao có giá 1.900 euro (khoảng 2.573 SGD). 2.875 SGD). Rõ ràng là mức giá này hoàn toàn vượt quá giá của những đôi giày thể thao thông thường và sắp tiến vào lĩnh vực giá cao ngất trời. Các thương hiệu giày thường không có mức giá như vậy, nhưng một khi được kết hợp với một thương hiệu cao cấp, giá trị của chúng ngay lập tức trở nên mạ vàng.

Giá cả không phải là vấn đề. Những đôi giày thể thao hợp tác đã bán hết ngay khi vừa ra mắt, điều này đủ để chứng minh rằng thị trường này đang đói khát và có lãi.

此外，即日至4月30日，每消费$10，就有机会凭收据赢取顶限$800的双人往返台湾机票，飞往台湾探索当地美食！若使用ShopBack付款，机会将增加三倍。

另一个特别的食材是牛油果。一般甜品店比较少看到有牛油果的甜品选项，“一家人”有牛油果紫米和牛油果西米。牛油果紫米用新鲜牛油果搭配西米露和迷你芋圆，牛油果和紫米的顺滑浓郁组合，比预想中合拍，为熟悉的紫米味道增添一分惊喜。带有嚼劲的迷你芋圆和西米露，让这款甜品口感富有层次。

这些餐馆的菜色跳出传统框架，把经典印度牛油鸡做成新式酥皮鸡肉派，以印度烤三文鱼配叻沙酱，或是在传统印度小点Chaat加入油封鸭馅料，还有将印度煎饼做成格子松饼造型搭配炸鸡，展示现代印度料理的创新。餐馆的装潢同样吸睛，有的复古华丽，有的新潮时尚。

值得一提的是，网店坚持售卖无公害肉类和可持续养殖海鲜，例如：Kakiki农场所饲养的稀有岩手和牛。夏季牛群在青草地上自由漫步；冬季则在室内以有机玉米为食，牛群在自然环境下健康生长，从而生产出鲜嫩健康的牛肉。Modern Provision也从本地农场如Greenhood采购温室种植且不含农药的绿蔬。

推荐和牛南瓜汤锅（$48++），以中餐酸菜鱼为灵感，主料换作和牛薄片，涮一涮即可享用。汤底是美味灵魂，有青辣椒、南瓜、番茄、香菇等提味，香甜微辣，挑逗味蕾，忍不住把汤都喝完。

品尝前菜炸马铃薯丝、水波蛋、西班牙香肠Chorizo和蒜香炒蘑菇（$9++），可将所有食材搅匀享用，蛋液将食材组合起来，黏黏糊糊地，但入口有多重美味。