Mọi người rất quen thuộc với "mặt cười" trong các biểu tượng cảm xúc, nhưng bạn có biết rằng tổ tiên của nó là "Smiley" đã được đăng ký sở hữu trí tuệ và đã phát triển từ nửa thế kỷ nay từ một biểu tượng nhỏ bé không có câu chuyện nào. đến “con cưng” hám tiền của một thương hiệu thời trang?

Một vòng tròn giống như mặt trời với hai chấm đen bên trong, kết hợp với các đường và vòng cung khác nhau và các khuôn mặt khác nhau nổi lên là các biểu tượng cảm xúc khác nhau mà thế hệ E, những người đã quen với việc sử dụng điện thoại di động, đã quen thuộc ĐẾN.

Tuy nhiên, "Smiley", tổ tiên của biểu tượng cảm xúc, thực sự là một tài sản trí tuệ đã được đăng ký vào năm nay và đã mỉm cười được nửa thế kỷ. công chúng.

Người sáng tạo ban đầu là một nhà báo người Pháp.

"Smiley" ban đầu được thiết kế bởi nhà báo người Pháp Franklin Loufrani ở Pháp vào năm 1971 và được cấp bằng sáng chế. Nó được quản lý và vận hành bởi The Smiley Company ở Châu Âu. Ban đầu, phóng viên dùng “mặt cười” này để đi kèm những bản tin tích cực, đẹp đẽ, với hy vọng nó sẽ trở thành biểu tượng của năng lượng tích cực.

THỂ THAO

Khi những người khác nhau bắt đầu sử dụng nó, nó có những ý nghĩa khác nhau ở mỗi thời đại trong nửa thế kỷ. Ví dụ, nhiều người hippies vào những năm 1970 đã sử dụng nó như một biểu tượng của hòa bình và tình huynh đệ. Như nhiều nhạc sĩ như ban nhạc Talking Heads của Mỹ đã sử dụng nó trên bìa đĩa đơn của "Psycho Killer" vào những năm 1977; phe âm nhạc điện tử Acid House của Anh đã sử dụng nó như một biểu tượng không chính thức vào những năm 1990, "văn hóa rave; " (văn hóa rave) - những bữa tiệc khiêu vũ âm nhạc điện tử kéo dài suốt đêm được tổ chức tại các nhà kho, nhà máy bỏ hoang, ngoài trời, ngoài trời, vũ trường và những nơi khác - sử dụng nó như một biểu tượng không chính thức, "khuôn mặt cười" cũng gắn liền với âm nhạc đương đại.

获米其林推荐的Nasi Lemak Ayam Taliwang主打印度尼西亚式辣鸡和椰浆饭，在全岛已有25家分行。从即日至7月31日，指定分行（包括这家咖啡店）推出和Indomie快熟面合作的参峇烤鸡（$8.90）。酱汁以新鲜番茄、红洋葱和小辣椒等配制，辣味中有咸和酸，搭配红咖喱口味面条。招牌椰浆饭（$7.50）辣酱是印尼龙目岛（Lombok）版本，鸡肉有烟熏香。

由名厨沃尔斯（Andrew Walsh）主导的新餐馆Kee’s主打摩登欧式料理，餐馆装潢设计属于典型的西式时尚风，餐单一大亮点是有几道具亚洲色彩的美食，如海鲜叻沙。有如一般叻沙的“奢华”版本，用料更精致，包括鲜甜膏厚的阿根廷红虾，鲜嫩肥美的北大西洋带子，汤头浓稠厚实，吃时加上青柠汁，多了一层清爽。地中海鲷鱼以香煎日本红鲷，搭泰式青咖喱酱和香菜，配椰浆饭享用，呈现出有别于一般西式烤鱼的亚洲风味。盐酥鸡的蘸酱与众不同，酥香鸡肉块配上特别调制的咖喱蛋黄酱和烤柠檬青柠汁，香脆可口。

五款套餐丰俭由人，享用酿豆腐时，可搭配粿条、拉面或怡保河粉享用。点用的客家面口感弹牙，所有酿件都是用新鲜马鲛鱼浆制作，扎实带嚼劲，搭配沿用家传秘方特制的辣椒酱，更是香辣开胃，锦上添花。

九道前菜的mezze拼盘非常缤纷，色香味俱全。腰果泥（cashew hummus）、腌制三文鱼蒜泥、炸马铃薯饼等。龙虾扁豆汤带有小茴香和姜的香气，有种暖心的美味。

Sau khi con trai của Franklin là Nicolas Loufrani gia nhập công ty với tư cách là chủ tịch vào năm 1996, ông đã đăng ký "Mặt cười" và "Smiley" làm nhãn hiệu tại hơn 100 quốc gia và Nó hoạt động như một tài sản trí tuệ, tích cực hợp tác với các thương hiệu khác nhau , đặc biệt là các thương hiệu phong cách sống, đồng thời bán bản quyền thiết kế và sản xuất các sản phẩm thời trang để "mặt cười" có thể được quảng bá thành biểu tượng thời trang. Trong những năm gần đây, không chỉ các thương hiệu cao cấp mà cả các thương hiệu xa xỉ như Fendi và Louis Vuitton cũng đã hợp tác với Smiley Company, cho phép công ty này có những bước tiến lớn hướng tới ngân hàng với nụ cười trên môi.

Smiley hiện có 68 triệu sản phẩm được ủy quyền trên toàn thế giới, tạo ra doanh thu 573 triệu đô la Mỹ (khoảng 790 triệu đô la Singapore) cho các đối tác mỗi năm. Là tài sản trí tuệ không được hỗ trợ và kết nối bằng một câu chuyện (như chú chó hoạt hình Snoopy hay chuột Mickey) mà chỉ là biểu tượng, việc “Mặt cười” có thể thu hút được nhiều tiền như vậy là nhờ tầm nhìn và lòng dũng cảm của Niklas.

THỂ THAOQuan hệ công chúng thời trang thành công

Dựa trên các báo cáo từ các phương tiện truyền thông nước ngoài khác nhau, để tạo hiệu suất và xây dựng danh tiếng như một "khuôn mặt cười", Smiley chủ động liên hệ với các thương hiệu thời trang lớn, nội thất gia đình, thực phẩm và các thương hiệu khác để đưa ra ý tưởng quảng cáo , ra mắt hơn 25 hướng dẫn tạo kiểu, đề xuất nhiều ý tưởng khác nhau cho các thương hiệu để tạo ra sản phẩm mới bằng cách sử dụng "khuôn mặt cười" và hỗ trợ quảng cáo cho đối tác sau khi sản phẩm được đưa lên kệ.

Có thông tin cho rằng Smiley rất cẩn thận trong việc quản lý hình ảnh "mặt cười" của mình và không cho phép đặt các sản phẩm "mặt cười" gần các sản phẩm giảm giá hoặc sản phẩm gây tranh cãi như thuốc lá trong trung tâm mua sắm và cửa hàng. Nó cũng truy đuổi nghiêm khắc những người vi phạm. Trang web chính thức liệt kê rằng công ty đã nộp 138 vụ kiện vi phạm chỉ riêng trong năm 2015 và đã tiêu hủy thành công vô số sản phẩm.

Biểu tượng cảm xúc mặt vàng không chỉ dành riêng cho Smiley. Vì biểu tượng cảm xúc đã trở thành mật mã để mọi người thể hiện cảm xúc của mình trong thời đại kỹ thuật số nên các nền tảng kỹ thuật số khác nhau như Google và Apple đã thực hiện những điều chỉnh nhỏ để đạt được sự khác biệt. công lao của mình, nước giếng không can nhiễu nước sông. Ai vi phạm và ai đúng có thể liên quan đến việc ai có thể nộp đơn xin cấp bằng sáng chế ngày càng nhanh hơn.

Walmart và "Smiley" là hai khuôn mặt tươi cười đứng cạnh nhau. Bạn có thấy sự khác biệt không? (do thương hiệu cung cấp)

Walmart, chuỗi cửa hàng bách hóa giá rẻ ở Hoa Kỳ, có đã sử dụng từ "Smiley" trong nhiều thập kỷ để cho biết những mặt hàng nào có sẵn với giá chiết khấu trong cửa hàng. Năm 2001, khi Walmart biết Smiley đã nộp đơn xin cấp bằng sáng chế ở Hoa Kỳ, họ đã ngay lập tức đệ đơn kiện chống lại công ty này, cho rằng "khuôn mặt cười" của Smiley không đủ độc đáo để trở thành nhãn hiệu bản quyền. Vụ kiện kéo dài 9 năm và cuối cùng Walmart đã thắng. Năm 2009, Công ty Smiley kiện Walmart và hai bên đã giải quyết bên ngoài tòa án vào năm 2011 và đạt được thỏa thuận rằng bên kia sẽ tiếp tục sử dụng nhãn hiệu của mình.

Sản phẩm phiên bản giới hạn kỷ niệm 50 năm

Cuộc chiến quan hệ công chúng thông minh và khốc liệt lâu dài dường như đã cho phép Smiley đạt được mức độ hiển thị cao thành công và dần thống trị các cuộc thảo luận. Nhân dịp kỷ niệm 50 năm thành lập, Smiley đã hợp tác với hơn 50 thương hiệu thời trang trong năm nay để cho ra mắt sản phẩm phiên bản giới hạn kỷ niệm 50 năm thành lập.

Người sáng lập Moschino mặc trang phục "mặt cười" tham dự lễ trao giải âm nhạc năm 2014. (Do thương hiệu cung cấp)

Hãy để phóng viên sắp xếp những yếu tố cần thiết và xem trong số đó có những sản phẩm nổi bật nào.

Người cộng tác lớn nhất là cựu Giám đốc điều hành Dior, người đồng sáng lập hiện tại của Prada và nhà thiết kế người Bỉ Raf Simons. Những năm gần đây, Smiley đã tiến gần hơn đến thời trang đường phố. Lần này, Rafe đã kết hợp chữ R trong tên mình vào "khuôn mặt cười" và thiết kế hàng loạt áo phông đen, áo nỉ có mũ trùm đầu, v.v.

Người sáng lập Moschino, Jeremy Scott luôn thích thiết kế quần áo có "mặt cười". Anh ấy thậm chí còn mặc một chiếc váy màu vàng sáng có in "mặt cười" ở phía sau để tham dự Giải thưởng Âm nhạc VMA. Năm nay, nhân dịp kỷ niệm 50 năm “khuôn mặt cười”, ông đã tích hợp “khuôn mặt cười” vào trang phục nam Moschino do mình thiết kế, tiếp tục tri ân biểu tượng niềm vui này.

Thương hiệu đường phố cao cấp H&M đã ra mắt dòng sản phẩm "Mặt cười" từ năm ngoái, hãng sẽ ra mắt dòng sản phẩm "Mặt cười" dành cho người lớn và trẻ em để kỷ niệm 50 năm thành lập, mang lại tiếng cười cho nhiều người. nhiều thế hệ khách hàng.. Một số thương hiệu nổi tiếng tham gia gồm có Desigual của Tây Ban Nha, Karl Lagerfeld, thương hiệu thời trang denim Lee, thương hiệu ba lô Eastpak, thương hiệu mũ New Era, thương hiệu sneaker Reebok...

Quần áo trẻ em H&M "Mặt cười" khiến mọi người mỉm cười. (do thương hiệu cung cấp)