[The Epoch Times, ngày 19 tháng 5 năm 2023] Tôi nhớ rằng vào cuối năm ngoái, Musk, người mới tiếp quản Twitter được hai tháng, đã từng tweet hỏi mọi người liệu ông có nên từ bỏ vị trí CEO của Twitter hay không , và tuyên bố: "Một khi được tìm thấy, kẻ nào đủ ngu ngốc để đảm nhận công việc này" sẽ từ chức CEO. Vài ngày trước, Musk cuối cùng đã công bố CEO mới của Twitter, nhưng rõ ràng đó là một người phụ nữ đủ thông minh, một cỗ máy bán quảng cáo với hàng chục năm kinh nghiệm trong ngành, Linda Yaccarino, 60 tuổi (Linda Yaccarino). Musk cũng đặt ra mục tiêu rõ ràng cho người kế nhiệm, đó là "tìm tiền để nuôi gia đình". giúp đỡ khi cần thiết? Hãy nói về những điều này ngày hôm nay.

Tài năng quảng cáo và tiếp thị Linda Yaccarino có mối quan hệ rộng rãi và trình độ chuyên môn sâu

Theo thông báo của Musk trên Twitter, Yacarino sẽ đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành Twitter trong khoảng một tháng rưỡi và sẽ tập trung vào hoạt động kinh doanh của Twitter, trong khi Musk sẽ tập trung vào thiết kế sản phẩm và công nghệ mới. Và bà chủ mới này còn có biệt danh là “Velvet Hammer”, nghĩa là dù trông có mềm mại, mượt mà đến đâu thì thực chất nó vẫn là một chiếc búa, điều này cho thấy đây là một người phụ nữ có thế lực lớn trong ngành.

香港政府晚间做出回应，称不认同穆迪基于香港与大陆紧密的联系将香港信用评级下调至“负面”。

他指出，韩国的网络费用是其它大多数国家的10倍以上，为了降低成本，Twitch公司付出了大量努力，但成效并不显著。

与此同时，彭博产业研究（BI）数据还显示，这些公司的每股收益（EPS）同比下降6%，这已是连续第四个季度下跌。

今年，印度主要股票基准指数已上涨超过13%，创下历史新高，并有望实现史无前例的连续第八年上涨。与此形成鲜明对比的是，香港的主要股票指数下跌了17%，市场总值降至不到4.7万亿美元。

Realtor.com经济学家评选出了2024年销售增长势头良好的10大房地产市场。其中加州的奥克斯纳德（Oxnard）、里弗赛德（Riverside，或称河滨）、贝克斯菲尔德（Bakersfield）、圣地亚哥（San Diego）和萨克拉门托（Sacramento）等城市的房屋销售预计将出现两位数的增长。到2024年，这5个城市的平均增长率将达到13.1%。

Hãy cùng xem sơ yếu lý lịch của người kế nhiệm.

Trước khi có thông báo chính thức, Yaccarino chỉ có 250.000 người theo dõi trên Twitter. Mặc dù so với Musk, người có hàng trăm triệu người theo dõi, ông được coi là người khiêm tốn nhưng thực tế Yaccarino là một ông chủ ngành quảng cáo có mối quan hệ tốt.

Yaccarino tốt nghiệp Đại học Bang Pennsylvania và tên của anh ấy có thể được nhìn thấy trong danh bạ cựu sinh viên nổi tiếng của trường. Từ tháng 10 năm 2020 đến nay, Yacarino giữ chức vụ giám đốc quảng cáo tại NBCUniversal, một công ty truyền thông và giải trí lớn toàn cầu do Comcast Corporation sở hữu và điều hành. Trong thời gian đó, Yaccarino là người ủng hộ những cách tốt hơn để đo lường hiệu quả quảng cáo và đóng vai trò quan trọng trong việc ra mắt dịch vụ phát trực tuyến Peacock có hỗ trợ quảng cáo của công ty. Trước đó, Yacarino đã có 19 năm kinh nghiệm bán quảng cáo tại Hệ thống phát thanh truyền hình Turner (Turner) trước đây.

Ngoài kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị, Yacarino còn có một số danh tính quan trọng hơn, chẳng hạn cô còn là chủ tịch Hội đồng Quảng cáo (Advertising Council), nghĩa là cô sẽ có lợi thế trong việc thu hút các nhà quảng cáo. Ngoài ra, cô còn là chủ tịch điều hành của nhóm công tác Diễn đàn Kinh tế Thế giới và là chủ tịch toàn cầu của Ymu, một tập đoàn quản lý nhân tài của Anh, điều đó cũng có nghĩa là cô có nhiều mối quan hệ trong giới chính trị và kinh doanh.

Hơn nữa, cô còn có mối quan hệ thân thiết với một số ngôi sao thời trang và nữ diễn viên nổi tiếng. Thậm chí, cựu Tổng thống Mỹ Trump (Trump) đã hai lần thuê cô làm thành viên Ủy ban Thể thao, Thể hình và Dinh dưỡng, v.v.

Nói cách khác, Yacarino đã tham gia sâu vào ngành quảng cáo và truyền thông trong nhiều thập kỷ. Anh ấy là một tài năng tiếp thị và quảng cáo rất giàu kinh nghiệm và có những mối quan hệ sâu sắc. Tất cả những điều này cũng trùng khớp với nhu cầu trước mắt.

Doanh thu quảng cáo Twitter sụt giảm mạnh, Musk cần trợ giúp khẩn cấp

Nó có nghĩa là gì?

Như chúng ta đã biết, sau khi Musk tiếp quản Twitter vào cuối năm ngoái, ông ấy đã bắt đầu một loạt cải cách mạnh mẽ. Trước hết, vì dữ liệu báo cáo tài chính kém của Twitter, ông ấy đã bắt đầu sa thải mạnh mẽ nhân viên và cắt giảm chi phí. Đầu tiên, ông sa thải nhiều nhân viên Twitter. Các cựu giám đốc điều hành cấp cao của Tesla sau đó đã chuyển hơn 50 nhân viên từ Tesla sang Twitter. Khi đó, có tin một số nhân viên bắt đầu làm việc ngoài giờ và thậm chí ngủ trong công ty. Vào tháng 4, Musk cũng đề cập trong một cuộc phỏng vấn với BBC rằng kể từ khi ông mua lại Twitter, số lượng nhân viên đã giảm từ gần 8.000 xuống còn 1.500 như hiện tại.

Vào tháng 11 năm ngoái, Twitter cũng đưa ra chính sách mới cho chứng nhận trả phí "Blue V". Vì chính sách này, nhiều nhà quảng cáo trên Twitter đã ngừng quảng cáo trên Twitter vào tháng 3 năm nay. Tại một cuộc họp, Musk cũng đề cập rằng mặc dù vậy. Số lượng người dùng hàng ngày của Twitter tăng nhẹ kể từ đầu năm 2022, doanh thu của Twitter đã giảm 50% kể từ tháng 10 năm ngoái do doanh thu quảng cáo giảm mạnh.

Mặc dù quy mô kinh doanh quảng cáo trực tuyến của Twitter kém xa so với Facebook và Google, nhưng đây vẫn là nguồn doanh thu chính của Twitter. Tờ Wall Street Journal ngày 16 tháng 5 đưa tin Yacarino trở thành CEO sau này, sẽ có những thách thức cấp bách. bao gồm cả việc thu hút một số nhà quảng cáo đến tham gia. Ông cũng đề cập rằng trong năm tài chính 2021, một năm trước khi Musk tư nhân hóa Twitter, doanh thu quảng cáo chiếm gần 90% tổng doanh thu của công ty. Tạp chí Phố Wall cũng đề cập trong các báo cáo trước đó rằng vào tháng 12 năm ngoái, doanh thu và thu nhập được điều chỉnh của Twitter đã giảm khoảng 40% so với cùng kỳ năm ngoái.

Bombs

Theo thống kê từ công ty nghiên cứu thị trường Pathmatics, tính đến ngày 25 tháng 1, 625 trong số 1.000 nhà quảng cáo lớn nhất trên Twitter đã ngừng mua quảng cáo trên nền tảng Twitter, bao gồm Coca-Cola, Unilever và JEEP, Wells Fargo và các công ty lớn khác các nhà đầu tư. Dữ liệu cho thấy vào tháng 10 năm ngoái, tổng chi tiêu quảng cáo hàng tháng của 1.000 nhà quảng cáo hàng đầu trên nền tảng Twitter là 130 triệu USD. Tuy nhiên, tính đến ngày 25/1 năm nay, chỉ còn lại 48 triệu USD, giảm hơn 60%.

Vì vậy, đối với Musk, trong trường hợp này, một CEO có kinh nghiệm cao cấp trong ngành quảng cáo đã trở thành một lựa chọn rất thích hợp và bản thân Yacarino mang lại rất nhiều nguồn lực, điều này vừa bổ sung cho những Thiếu sót của Musk trong quảng cáo trên Twitter.

Mọi người cũng tin rằng điều quan trọng nhất trong chiến lược tiếp theo của Musk sẽ là thúc đẩy chiến lược siêu nền tảng ứng dụng và tiếp tục nâng cao lợi nhuận của công ty. CEO mới rõ ràng có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo, vì vậy Musk cũng cho biết trong tương lai. , Yacarino sẽ tập trung vào hoạt động kinh doanh và anh ấy sẽ chú ý đến thiết kế sản phẩm và công nghệ mới.

Vậy Musk và Yacarino đã va chạm nhau như thế nào?

Hợp tác có nền tảng và cần được nâng cao trong thời gian tới

Ít nhất là trong tháng 4, Musk không có ứng cử viên nào cho vị trí CEO mới của Twitter, vì trong một cuộc phỏng vấn với British Broadcasting Corporation vào tháng trước, Musk nói rằng ông không còn là CEO của Twitter nữa và về mặt kỹ thuật thì ông là The chú chó Floki đảm nhận vai trò này. Vào thời điểm đó, ông cũng nói rằng ông không nghĩ đến ai có thể đảm nhận vị trí ông chủ Twitter.

Bombs

Tuy nhiên, trước đây Musk đã từng chạm trán với Yacarino. Theo đưa tin của giới truyền thông, khi làm việc tại NBCUniversal, Yacarino đã lãnh đạo nhóm chịu trách nhiệm phân phối nội dung và tìm kiếm nhà quảng cáo trên các nền tảng như Apple News, Buzzfeed, Twitter và YouTube. Nhóm của cô đã đạt được doanh thu quảng cáo tích lũy gần 100 tỷ USD. Chính kinh nghiệm làm việc này đã giúp cô có cơ hội làm việc thường xuyên với Musk và cả hai ngày càng thống nhất về triết lý kinh doanh của mình.

Mới tháng trước, Yacarino đã phỏng vấn Musk tại một hội nghị tiếp thị ở Florida và sau đó đăng một số suy nghĩ về cuộc trò chuyện trên LinkedIn, đề cập đến việc "ủng hộ quyền tự do ngôn luận, trách nhiệm và tính minh bạch của Twitter." sau này, như Musk đã nói, tự do ngôn luận là nền tảng của Hoa Kỳ, cô không chắc liệu có ai ở đây sẽ không đồng ý với điều này hay không.

Có vẻ như Yaccarino luôn ngưỡng mộ Musk. Tờ Wall Street Journal đã đề cập trong báo cáo rằng bà Yaccarino luôn là người ủng hộ ông Musk. Những người từng làm việc với bà cho biết, Quan điểm chính trị của bà rất phù hợp với quan điểm của Musk.

Sau khi danh tính của Giám đốc điều hành mới được công bố, bản thân Yacarino cũng đề cập trong một tweet vào ngày 14 rằng cô luôn được truyền cảm hứng sâu sắc từ tầm nhìn của sếp Musk về việc tạo ra một tương lai tốt đẹp hơn và rất vui được hỗ trợ Twitter chuyển đổi. Không còn nghi ngờ gì nữa, chỉ với những ý tưởng nhất quán, chúng ta mới có cơ sở hợp tác ổn định. Mặc dù lợi ích đôi khi có thể ổn định mối quan hệ hợp tác, nhưng những ý tưởng tương tự luôn có thể khiến sự hợp tác trở nên thú vị và lâu dài hơn.

Tất nhiên, giữa hai bên phải có một quá trình liên tục. Ví dụ, một số người đang nhắc nhở Musk, một người mạnh mẽ, thích phiêu lưu và nhanh chóng đưa ra quyết định, rằng nếu ông ấy chỉ sử dụng Yacarino làm CEO danh nghĩa thì triển vọng dài hạn của Twitter có thể có nhiều biến số.

Trên thực tế, Musk đã bày tỏ rằng ông không có ý định chuyển giao quyền kiểm soát Twitter. Ông nói rằng ông sẽ tiếp tục chịu trách nhiệm về các hoạt động của sản phẩm, phần mềm và hệ thống. Vì vậy, còn quá sớm để đưa ra kết luận về sự hợp tác giữa hai bên.

Musk bàn giao cho CEO Twitter, cổ đông Tesla vui mừng khi thấy kết quả

Tôi tin rằng các nhà đầu tư của Tesla rất vui khi thấy Musk bàn giao quyền điều hành Giám đốc điều hành, bởi vì vào tháng 4, một số cổ đông của Tesla vẫn đã ký một lá thư, hy vọng rằng Musk sẽ chú ý hơn đến các vấn đề phát triển của Tesla, đảm nhận vai trò Giám đốc điều hành của Tesla một cách toàn diện. -thời gian.

Vì vậy, tôi tin rằng một trong những lý do khiến Musk bổ nhiệm CEO mới của Twitter là để chia sẻ áp lực. Mặc dù Musk có khả năng làm việc chăm chỉ nhưng ông vẫn đang phụ trách nhiều công ty nổi tiếng toàn cầu và Tesla, lĩnh vực kinh doanh chính, đã huy động rất nhiều công sức của ông. Ví dụ, hiệu suất của Tesla đã giảm sút và thị trường Trung Quốc cũng vậy. cũng bị ảnh hưởng. Một số lượng lớn các sản phẩm có vấn đề đã bị thu hồi. Cách đây một thời gian, vụ phóng SpaceX đã bùng nổ trong quá trình phóng. Đồng thời, việc sa thải hàng loạt của Twitter đã thu hút rất nhiều lời chỉ trích. và như thế.

Có thể thấy, sau khi Musk thông báo trên Twitter rằng ông đã tìm được CEO mới cho Twitter, tâm lý nhà đầu tư đã cải thiện đáng kể và giá cổ phiếu của Tesla đã tăng 2,4%. Các nhà phân tích tại Roth MKM nhận xét: "Người dẫn chương trình Twitter đã được thả ra khỏi mắt cá chân của Musk và giờ đây ông ấy có thể dành nhiều thời gian hơn để tạo ra giá trị cho Tesla."

Vậy ưu tiên tiếp theo của Yacarino là gì?

Tất nhiên, mục đích là tạo ra doanh thu cho công ty càng nhanh càng tốt. Musk đề cập rằng Yacarino sẽ giúp tạo ra một "ứng dụng phổ quát" X cung cấp nhiều dịch vụ khác nhau như thanh toán giữa người với người.

Về "ứng dụng phổ quát" này, Musk đã đề cập trong một bài đăng trước khi mua lại Twitter vào tháng 10 năm ngoái rằng việc mua lại Twitter là một động lực tăng tốc cho việc "tạo ra ứng dụng phổ quát" X. Một số người tin rằng, Ứng dụng này nghe rất giống thanh toán WeChat được sử dụng ở Trung Quốc đại lục.

WeChat là một công cụ giao tiếp đa nền tảng và là một trong những mạng tài chính trực tuyến và thanh toán lớn nhất ở Trung Quốc. Người dùng có thể gửi tiền cho nhau, trả phí và thậm chí vay tiền; một số người dùng còn nhận được tin tức và thông tin thông qua WeChat. Tuy nhiên, ở Trung Quốc, thông tin được lọc một cách tự nhiên.

Musk từng nói rằng các chức năng của WeChat rất đầy đủ, hơi giống Twitter kết hợp với PayPal, cộng thêm một loạt chức năng khác, được tích hợp thành một. Tầm nhìn của Musk là ứng dụng này là một quảng trường thành phố kỹ thuật số, nơi mọi người có thể thảo luận ý kiến ​​của mình, đạt được sự tin tưởng tối đa và cũng có thể giới thiệu các phương thức thanh toán như tiền điện tử hoặc tiền tệ fiat.

Quả thực, WeChat có nhiều chức năng, đặc biệt ở Trung Quốc WeChat còn giúp chính phủ giám sát lời nói, nhưng tôi tin rằng Musk sẽ không thích điều này.

Vì vậy, hãy cùng chờ xem Twitter sẽ thể hiện điều gì tiếp theo dưới sự lãnh đạo của Musk và CEO mới của công ty.

Người lập kế hoạch: Yu Wenming Được viết bởi: Wei Ran Biên tập viên: Vu Văn Minh Biên tập: QuGe Nhà sản xuất: Chen Siyu Theo dõi "Thế giới kinh doanh tài chính": https://bit.ly/GJEconUND

Biên tập viên: Lian Shuhua